---
title: Wat is brand activation?
description: Brand activation, je merk dichtbij de consument brengen, raakt steeds beter ingeburgerd. Maar waaruit bestaat goede merkactivatie nu precies? Lees het in deze blogpost.
---
[](https://business.kinepolis.nl?hsLang=nl-nl)
Kinepolis Business, meer dan alleen film
[Blog](https://business.kinepolis.nl/blog?hsLang=nl-nl)
[Contact](https://business.kinepolis.nl/contact?hsLang=nl-nl)
Zoeken
[](http://kinepolis.dallas.be/kinepolis-home-page)
[Contact](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation#)
[](http://kinepolis.dallas.be/kinepolis-home-page)
[Contact](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation#)
Download deze blog hier meteen!
**
# Wat is brand activation én hoe pak je het aan?
*Een grootse promotiestand in de stationshal, een felgekleurd promoteam dat heerlijke drankjes uitdeelt in de straten van Amsterdam of een opvallende wagen aan de ingang van een bioscoop: het zijn allemaal voorbeelden van brand activation. In deze blogpost leggen we je uit wat de term precies inhoudt en waaruit een geslaagde campagne bestaat. Bovendien gaan we ook dieper in op de mogelijkheden van merkactivatie in de bioscoop*.
1. [ Wat is brand activation?](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation#section1)
2. [Waar moet je rekening mee houden voor een geslaagde merkactivatie?](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation#section2)
3. [ Waarom brand activation in de bioscoop?](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation#section3)
4. [ Welke brand activation is mogelijk bij Kinepolis?](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation#section4)
# 1. Wat is brand activation?
Brand activation, of merkactivatie, is de verzamelnaam van alle momenten, events of campagnes waarbij je jouw merk dichtbij de consument brengt. Niet zomaar een affiche of een banner, maar via rechtstreeks contact of interactie met je doelgroep. Voor je doelpubliek is het een ervaring die hun gevoel over jouw merk of dienst bepaalt.
Merkactivatie kan ontelbaar [veel vormen](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation-voorbeelden?hsLang=nl-nl) aannemen. Via **sampling** in het station, op een festivalweide of op een marktplein belandt jouw product in de handen van je doelpubliek. Of je creëert als merk een echte ‘**brand experience**’, waarbij je door middel van een [evenement](https://business.kinepolis.nl/blog/evenement-organiseren-alle-stappen-op-een-rij?hsLang=nl-nl) of technologie je doelgroep een leuke ervaring bezorgt. Zo ken je ongetwijfeld de door [UNOX gesponsorde nieuwjaarsduik](https://denhaag.com/nl/event/12728/unox-nieuwjaarsduik-scheveningen), waar de oranje mutsen en kopjes hete soep alomtegenwoordig zijn.
### **Waarom is merkactivatie een must?**
Adverteren, via welke weg dan ook, is niet langer voldoende. Je moet opboksen tegen een stortvloed aan berichten via alle mogelijke kanalen, waarbij het publiek moeite heeft om door de bomen het bos te zien.
Brand activation geeft je de mogelijkheid om:
- **interactie** tussen de consument en jouw merk te creëren;
- de consument jouw merk echt te laten **beleven** én te **bewijzen** dat je doet wat je belooft;
- je **product in de spotlight** te zetten;
- de consument aan te porren jouw product of dienst te **kopen**.
# 2. Waar moet je rekening mee houden voor een geslaagde merkactivatie?
### **1. Een sterk creatief concept**
De brand activation moet de identiteit van je merk uitstralen. Het creatieve concept achter die merkactivatie moet **passen bij je merk**, zodat het publiek meteen de correcte associatie maakt.
Een sterk creatief concept is in essentie een **heel eenvoudig idee**, dat opvalt en reacties losweekt. Maar een sterk concept is geen *onehitwonder *dat slechts één keer werkt, je moet het kunnen toepassen tijdens **verschillende campagnes** en via **verschillende kanalen**.
### **2. Wees relevant**
Als je erin slaagt om de elementen hieronder te vervullen, zal je een echte relevante merkactivatie in elkaar kunnen boksen. Zo ben je niet gewoon aan het informeren, maar communiceer je met je doelgroep. Het antwoord vinden op de onderstaande vragen? Die haal je uit onderzoek.
- **Relevant voor je doelgroep:** Zoek uit wat hun behoeftes, problemen en interesses zijn. Zo weet je welke insteek kan werken voor jouw campagne. Haak bijvoorbeeld in op een actueel thema of een issue waar je doelgroep van wakker ligt.
- **Relevant voor je merk**: Kies een activatie die bij je product, het probleem dat je met je product of dienst oplost of bij de merkassociaties past. Het is logischer dat Redbull zich met zijn energiedrankjes verbindt aan extreme sporten dan aan de bankwereld of pretparken.
- **Relevant qua tijdstip en locatie:** Waar en wanneer is je doelgroep goed vertegenwoordigd? Zo kan een dancefestivalweide perfect zijn om een jong publiek te strikken. Wanneer is je merk of product het relevantst? Wordt jouw merk gelinkt aan de zomer, of is het eerder een winterse associatie? Dat bepaalt ook de periode waarin je de brand activation wil uitvoeren.
### **3. Bezorg je doelgroep een echte ervaring**
Vertrek voor dit element opnieuw vanuit je doelgroep. Wat zullen zij **memorabel** vinden? Wat zal hen aanzetten om echt met jouw merk in interactie te gaan? En wat zal hen aanzetten om het met hun vrienden te delen?
Zo bouwde HBO ter promotie van enkele van hun hitseries [een reeks escape rooms](https://www.theverge.com/2017/3/18/14967350/escape-room-game-of-thrones-star-wars-marketing-sxsw-2017), waarbij fans volledig in de sfeer van *Game of Thrones* en *Silicon Valley* ondergedompeld werden.
### **4. Een goede mediamix**
Laat je doelpubliek je **merk beleven via verschillende kanalen**. Eerst en vooral heb je de live interactie. Voor een brand activation wordt bovendien dikwijls een website of landingspagina opgezet met alle nodig informatie of extraatjes zoals coupons. Daarnaast zijn de sociale media kanalen van je merk handige *partners in crime* voor directe communicatie rond je activatie. Is het een groots opgezette campagne? Aarzel dan niet om ook radio- en televisie-advertenties te laten lopen.
### **5. Voorbereiding is alles**
Een goed idee valt of staat met een geslaagde uitvoering. Je creatief concept mag nog zo sterk zijn, als de praktische kant van je actie niet geregeld is, houdt het op. Groeit het je allemaal wat boven het hoofd? Doe dan zeker beroep op een brand activation bureau. Zij kennen alle aandachtspunten en zullen zich niet bezondigen aan beginnersfouten.
# 3. Waarom brand activation in de bioscoop?
Een merkactivatie kan op eender welke plek plaatsvinden: in de dierentuin, op een zomerfestival, langs de autosnelweg bij een tankstation, op de [Dam in Amsterdam](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation-amsterdam?hsLang=nl-nl) of in een supermarkt. Je kunt het zo gek niet bedenken, want elke locatie waar een bepaalde doelgroep vertoeft, is geschikt voor merkactivatie.
Een locatie die daarom zeker jouw overweging waard is, is **de bioscoop**. Niet alleen is het een **populaire plek**, je komt er als merk makkelijk in contact met jouw doelgroepen.
We zetten hieronder even alle voordelen op een rijtje.
- In de bioscoop heb je toegang tot een **diverse mix van doelgroepen**. Zowel jonge als oude bezoekers, mannen als vrouwen, B2B en B2C, gezinnen,...
- Je kunt heel makkelijk een activatie **koppelen aan een specifieke film** met een duidelijk profiel om heel gericht jouw doelpubliek aan te spreken. Zo koppelde Renault de promotie van de Kadjar aan de bioscoopfilm Solo: A Star Wars Story. [Dit filmpje](https://www.youtube.com/watch?v=f2dywsICQNw) ondersteunde de actie waarbij de wagen in de foyers van enkele bioscoopfilialen werd geïnstalleerd en bezoekers een testrit konden reserveren.
- Een bioscoop is allesbehalve een stijve aangelegenheid, aangezien het publiek er binnenwandelt om zich een namiddag of avondje te **ontspannen**. Als merk is het dus de kunst om de aandacht van je doelpubliek te grijpen op een originele manier, tijdens een activatie met een grappige kwinkslag. Verras koppels die daten, speel in op een vader-zoonmoment, bezorg vriendinnen een onvergetelijk avondje uit,...
- Elke dag lopen gemiddeld 2.000 bezoekers binnen in één van onze bioscoopcomplexen.
Kies je voor een actie met landelijke spreiding, dan kan je rekenen op 18.500 mensen die ondergedompeld worden in jouw merkactivatie.
# 4. Welke brand activation is mogelijk bij Kinepolis?
Je kunt het zo gek niet bedenken of het valt uit te voeren als merkactivatie. Om toch concreet enkele mogelijkheden te kunnen voorstellen, spitsen we ons toe op [het aanbod in de Kinepolisbioscopen](https://business.kinepolis.nl/bioscoopreclame?hsLang=nl-nl). Je kunt de verschillende opties naar hartenlust combineren.
### **1. Product display**
Bij deze optie zet je jouw product in de schijnwerpers binnen of buiten de Kinepolis-gebouwen, op de parking, in de foyer,... Je plaatst ‘the real deal’ in het middelpunt van de belangstelling bij bezoekers die ervoor open staan. Deze formule is populair bij automerken.
### **2. Creative sampling**
Geef consumenten de kans om je merk/product zelf te ervaren, proeven, ruiken, voelen. Je deelt samples uit, al dan niet vergezeld van coupons voor trial aankopen. Dit valt beslist in de smaak, zeker als je de promostand creatief aankleedt en je sampling team passende outfits geeft.
### **3. Interactieve animatie**
Een geslaagde merkactivatie omvat ook interactie met het publiek. Dit kan niet mislopen als je kiest voor een animatie-act. Zo communiceer je je merkverhaal live en ben je in direct contact met je doelgroep. Dit kan je eenvoudig combineren met sampling en/of product display.
### **4. Opvallende uitstalramen**
Elk complex beschikt over etalages waarin je het product of je merk aantrekkelijk kunt voorstellen. Elke dag komen hier duizenden consumenten voorbij. Maak er dus ‘showcases’ met stopping power van. Het staat je volledig vrij om ze in te kleden: van erg sober tot opvallend royaal.
### **5. Events**
Wil je graag een [evenement organiseren](https://business.kinepolis.nl/events?hsLang=nl-nl) om jouw merk of product te lanceren? Kinepolis beschikt over tal van evenementenruimtes, uitgebreide faciliteiten en tonnen expertise om jouw merkactivatie evenement tot een goed én succesvol einde te brengen.
### **6. Cineposter**
Zie je het net iets kleiner of wil je graag wat extra ondersteuning voor je actie? De cineposters, of roterende affiches, trekken zeker ook de aandacht van voorbijgangers.
**Wil je graag een brand activation campagne opzetten, maar weet je niet waar te beginnen?
Of heb je net een geweldig idee en wil je dit uitgevoerd zien?
**[**Neem contact op met één van onze B2B Accountmanagers >**](https://business.kinepolis.nl/contact?hsLang=nl-nl)
# 5. Wat is het aanbod van Kinepolis?
Zo, na de voordelen van bioscoopvouchers als relatiegeschenk, overlopen we nog even het assortiment van Kinepolis.
- **2D-bioscoopvouchers** die geldig zijn voor een vertoning naar keuze in elke Nederlandse Kinepolis-bioscoop.
- **B2B All-in-vouchers** zijn net zoals de 2D-bioscoopvoucher te gebruiken voor een vertoning naar keuze, maar je hoeft niet bij te betalen voor een 3D-film, een lange vertoning of laser ultra.
- Geen film zonder hapje of drankje, daarom is het ook mogelijk om **Food and Drink vouchers** aan te bieden.
- Wil je jouw relatiegeschenk net dat tikkeltje specialer maken? **Een filmblik** met één of meerdere vouchers. Het metalen doosje zal ongetwijfeld succes oogsten.
[](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/4729821/fecb557d-7e11-4497-8cbe-1408134c8fd8)
**Helemaal overtuigd dat relatiegeschenken nog steeds een voltreffer zijn én dat je met bioscoopvouchers een garantie op succes hebt? [Contacteer dan onze B2B Accountmanagers](https://business.kinepolis.nl/contact?hsLang=nl-nl) om ze te bestellen of voor een voorstel op maat.**
# Download deze blog over relatiegeschenken
## Ook overtuigd?
Onze medewerkers helpen je maar al te graag verder. Contacteer ons en wij komen binnen de 48 uur terug op je vraag.
## Meer lezen?
### Kinepolis, meer dan cinema alleen
Ontdek onze troeven [Read more](https://business.kinepolis.nl/onze-troeven?hsLang=nl-nl)
### Bioscoopreclame: hoeveel mag dat kosten?
Lees meer [Read more](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation#)
### Maak indruk met deze bijzondere relatiegeschenken
Lees meer [Read more](https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation#)
## Blijf op de hoogte
#### Onze oplossingen
#### Kinepolis
#### Content
- © 2022 Kinepolis
- [algemene voorwaarden](https://business.kinepolis.nl/hubfs/kinepolis/Cookie-privacy/algemenevoorwaarden.pdf?hsLang=nl-nl)
- [privacy beleid](https://business.kinepolis.nl/hubfs/Privacy%20statement%20B2B%20NL%20072023.pdf?hsLang=nl-nl)
- [cookie beleid](https://kinepolis.com/sites/default/files/pdf-attachments/nl-cookie-beleid.pdf)
×
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en ontvang tips & tricks. Ja, schrijf me in
Vous souhaitez encore découvrir davantage de trucs et astuces. Oui, je souhaite m’inscrire
Ben je in voor meer tips en tricks voor je volgend event of relatiegeschenk? Of wil je alle originele mogelijkheden rond adverteren in je mailbox ontvangen? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief.
Vous souhaitez recevoir des trucs et astuces pour votre prochain évènement ou cadeau d’affaires ? Ou vous souhaitez recevoir toutes les possibilités de publicité originales dans votre boîte mail ? Alors, inscrivez-vous à notre newsletter.
Cookie Settings