Een grootse promotiestand in de stationshal, een felgekleurd promoteam dat heerlijke drankjes uitdeelt in de straten van Amsterdam of een opvallende wagen aan de ingang van een bioscoop: het zijn allemaal voorbeelden van brand activation. In deze blogpost leggen we je uit wat de term precies inhoudt en waaruit een geslaagde campagne bestaat. Bovendien gaan we ook dieper in op de mogelijkheden van merkactivatie in de bioscoop.
Brand activation, of merkactivatie, is de verzamelnaam van alle momenten, events of campagnes waarbij je jouw merk dichtbij de consument brengt. Niet zomaar een affiche of een banner, maar via rechtstreeks contact of interactie met je doelgroep. Voor je doelpubliek is het een ervaring die hun gevoel over jouw merk of dienst bepaalt.
Merkactivatie kan ontelbaar veel vormen aannemen. Via sampling in het station, op een festivalweide of op een marktplein belandt jouw product in de handen van je doelpubliek. Of je creëert als merk een echte ‘brand experience’, waarbij je door middel van een evenement of technologie je doelgroep een leuke ervaring bezorgt. Zo ken je ongetwijfeld de door UNOX gesponsorde nieuwjaarsduik, waar de oranje mutsen en kopjes hete soep alomtegenwoordig zijn.
Adverteren, via welke weg dan ook, is niet langer voldoende. Je moet opboksen tegen een stortvloed aan berichten via alle mogelijke kanalen, waarbij het publiek moeite heeft om door de bomen het bos te zien.
Brand activation geeft je de mogelijkheid om:
De brand activation moet de identiteit van je merk uitstralen. Het creatieve concept achter die merkactivatie moet passen bij je merk, zodat het publiek meteen de correcte associatie maakt.
Een sterk creatief concept is in essentie een heel eenvoudig idee, dat opvalt en reacties losweekt. Maar een sterk concept is geen onehitwonder dat slechts één keer werkt, je moet het kunnen toepassen tijdens verschillende campagnes en via verschillende kanalen.
Als je erin slaagt om de elementen hieronder te vervullen, zal je een echte relevante merkactivatie in elkaar kunnen boksen. Zo ben je niet gewoon aan het informeren, maar communiceer je met je doelgroep. Het antwoord vinden op de onderstaande vragen? Die haal je uit onderzoek.
Vertrek voor dit element opnieuw vanuit je doelgroep. Wat zullen zij memorabel vinden? Wat zal hen aanzetten om echt met jouw merk in interactie te gaan? En wat zal hen aanzetten om het met hun vrienden te delen?
Zo bouwde HBO ter promotie van enkele van hun hitseries een reeks escape rooms, waarbij fans volledig in de sfeer van Game of Thrones en Silicon Valley ondergedompeld werden.
Laat je doelpubliek je merk beleven via verschillende kanalen. Eerst en vooral heb je de live interactie. Voor een brand activation wordt bovendien dikwijls een website of landingspagina opgezet met alle nodig informatie of extraatjes zoals coupons. Daarnaast zijn de sociale media kanalen van je merk handige partners in crime voor directe communicatie rond je activatie. Is het een groots opgezette campagne? Aarzel dan niet om ook radio- en televisie-advertenties te laten lopen.
Een goed idee valt of staat met een geslaagde uitvoering. Je creatief concept mag nog zo sterk zijn, als de praktische kant van je actie niet geregeld is, houdt het op. Groeit het je allemaal wat boven het hoofd? Doe dan zeker beroep op een brand activation bureau. Zij kennen alle aandachtspunten en zullen zich niet bezondigen aan beginnersfouten.
Een merkactivatie kan op eender welke plek plaatsvinden: in de dierentuin, op een zomerfestival, langs de autosnelweg bij een tankstation, op de Dam in Amsterdam of in een supermarkt. Je kunt het zo gek niet bedenken, want elke locatie waar een bepaalde doelgroep vertoeft, is geschikt voor merkactivatie.
Een locatie die daarom zeker jouw overweging waard is, is de bioscoop. Niet alleen is het een populaire plek, je komt er als merk makkelijk in contact met jouw doelgroepen.
We zetten hieronder even alle voordelen op een rijtje.
Kies je voor een actie met landelijke spreiding, dan kan je rekenen op 18.500 mensen die ondergedompeld worden in jouw merkactivatie.
Je kunt het zo gek niet bedenken of het valt uit te voeren als merkactivatie. Om toch concreet enkele mogelijkheden te kunnen voorstellen, spitsen we ons toe op het aanbod in de Kinepolisbioscopen. Je kunt de verschillende opties naar hartenlust combineren.
Bij deze optie zet je jouw product in de schijnwerpers binnen of buiten de Kinepolis-gebouwen, op de parking, in de foyer,... Je plaatst ‘the real deal’ in het middelpunt van de belangstelling bij bezoekers die ervoor open staan. Deze formule is populair bij automerken.
Geef consumenten de kans om je merk/product zelf te ervaren, proeven, ruiken, voelen. Je deelt samples uit, al dan niet vergezeld van coupons voor trial aankopen. Dit valt beslist in de smaak, zeker als je de promostand creatief aankleedt en je sampling team passende outfits geeft.
Een geslaagde merkactivatie omvat ook interactie met het publiek. Dit kan niet mislopen als je kiest voor een animatie-act. Zo communiceer je je merkverhaal live en ben je in direct contact met je doelgroep. Dit kan je eenvoudig combineren met sampling en/of product display.
Elk complex beschikt over etalages waarin je het product of je merk aantrekkelijk kunt voorstellen. Elke dag komen hier duizenden consumenten voorbij. Maak er dus ‘showcases’ met stopping power van. Het staat je volledig vrij om ze in te kleden: van erg sober tot opvallend royaal.
Wil je graag een evenement organiseren om jouw merk of product te lanceren? Kinepolis beschikt over tal van evenementenruimtes, uitgebreide faciliteiten en tonnen expertise om jouw merkactivatie evenement tot een goed én succesvol einde te brengen.
Zie je het net iets kleiner of wil je graag wat extra ondersteuning voor je actie? De cineposters, of roterende affiches, trekken zeker ook de aandacht van voorbijgangers.
Wil je graag een brand activation campagne opzetten, maar weet je niet waar te beginnen?
Of heb je net een geweldig idee en wil je dit uitgevoerd zien?
Neem contact op met één van onze B2B Accountmanagers >
Zo, na de voordelen van bioscoopvouchers als relatiegeschenk, overlopen we nog even het assortiment van Kinepolis.
Helemaal overtuigd dat relatiegeschenken nog steeds een voltreffer zijn én dat je met bioscoopvouchers een garantie op succes hebt? Contacteer dan onze B2B Accountmanagers om ze te bestellen of voor een voorstel op maat.
Onze medewerkers helpen je maar al te graag verder. Contacteer ons en wij komen binnen de 48 uur terug op je vraag.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en ontvang tips & tricks. Ja, schrijf me in
Vous souhaitez encore découvrir davantage de trucs et astuces. Oui, je souhaite m’inscrire
Ben je in voor meer tips en tricks voor je volgend event of relatiegeschenk? Of wil je alle originele mogelijkheden rond adverteren in je mailbox ontvangen? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief.
Vous souhaitez recevoir des trucs et astuces pour votre prochain évènement ou cadeau d’affaires ? Ou vous souhaitez recevoir toutes les possibilités de publicité originales dans votre boîte mail ? Alors, inscrivez-vous à notre newsletter.
